The DELFIN Coatings, a recognized leader in the industrial coating solutions sector, faced the challenge of redefining its brand strategy to communicate its value proposition more clearly and coherently. The project's challenge was to achieve brand positioning based on its key attributes, rather than just product quality.
En una primera etapa se diseñó un relato de marca que destacara cualidades clave como la especialización, la calidad superior y una experiencia consultiva integral. Durante el proceso, se trabajó en conjunto con el cliente con un enfoque co-creativo, asegurando mayor precisión en la definición de los pilares fundamentales de la estrategia. El objetivo principal de esta etapa se basó en articular un discurso que fortaleciera la confianza entre los usuarios que buscan revestimientos industriales de alta performance y precios competitivos, destacando que DELFIN Coatings ofrece soluciones de clase mundial, minimizando riesgos.
In the initial phase, a brand narrative was designed to highlight key qualities such as specialization, superior quality, and a comprehensive consultative experience. Throughout the process, work was done in conjunction with the client using a co-creative approach, ensuring greater precision in defining the fundamental pillars of the strategy. The main goal of this stage was to articulate a discourse that would strengthen trust among users looking for high-performance industrial coatings at competitive prices, emphasizing that DELFIN Coatings offers world-class solutions while minimizing risks.
La segunda etapa consistió en diseñar la nueva identidad visual de la marca basada en tres conceptos de diseño que surgen directamente del relato definido en la etapa anterior:
Especialización: Manifestada en un enfoque meticuloso y una precisión impecable, utilizando elementos gráficos modernos que posicionan a DELFIN como una marca vanguardista en soluciones de protección industrial.
Especialización: Manifestada en un enfoque meticuloso y una precisión impecable, utilizando elementos gráficos modernos que posicionan a DELFIN como una marca vanguardista en soluciones de protección industrial.
Flexibilidad: Refleja la capacidad de adaptación y personalización, evidenciada en elementos gráficos que se integran dinámicamente.
Cercanía: Fortalece la conexión con los clientes a través de elementos visuales que promueven la colaboración y humanidad en el servicio.
The second phase involved designing the new visual identity of the brand based on three design concepts that directly emerged from the narrative defined in the previous stage:
Specialization: Manifested in a meticulous focus and impeccable precision, using modern graphic elements that position DELFIN as a cutting-edge brand in industrial protection solutions.
Specialization: Manifested in a meticulous focus and impeccable precision, using modern graphic elements that position DELFIN as a cutting-edge brand in industrial protection solutions.
Flexibility: Reflects the ability to adapt and personalize, evidenced in graphic elements that integrate dynamically.
Proximity: Strengthens the connection with clients through visual elements that promote collaboration and humanity in the service.
Por último, esto se proyecta en un sistema gráfico que se inspira directamente de elementos que destacan la precisión. Los atrapatintas de la tipografía no solo simbolizan un enfoque meticuloso y un cuidado por los detalles, sino que también funcionan como contenedores visuales. La cruz de precisión, inspirada en la simbología de planos, enfatiza aún más la especialización, mientras que los vértices redondeados aportan un toque de calidez y proximidad. La retícula base, alineada con la orientación de los atrapatintas, refleja la especialización y permite una configuración dinámica de los elementos gráficos, simbolizando un servicio altamente personalizado.
Lastly, this is projected into a graphic system that is directly inspired by elements highlighting precision. The ink traps in the typography not only symbolize a meticulous approach and attention to detail but also function as visual containers. The precision cross, inspired by the symbology of blueprints, further emphasizes specialization, while the rounded vertices add a touch of warmth and proximity. The base grid, aligned with the orientation of the ink traps, reflects specialization and allows for a dynamic configuration of the graphic elements, symbolizing a highly personalized service.
El proyecto, que inicia con la definición de un nuevo relato, culmina con un sistema de identidad de marca que comunica los valores de DELFIN Coatings de manera clara y consistente, facilitando el posicionamiento esperado gracias a la integración de una narrativa clara y un sistema gráfico único.
The project, which begins with the definition of a new narrative, culminates in a brand identity system that communicates the values of DELFIN Coatings clearly and consistently. This facilitates the desired positioning thanks to the integration of a clear narrative and a unique graphic system.
Proyecto para www.sientecinco.cl