TKR, Sustainable-cruelty free food

Construcción del relato de marca que tiene como objetivo preparar a la marca para enfrentar el proceso de levantamiento de capital con miras a su expansión internacional. Doña Rosita, marca pionera en el segmento de los alimentos basados en plantas, se ha posicionado como una de las competidoras ícono de la categoría y hoy se enfrenta a un nuevo desafío, crecer a nivel internacional para trascender al mundo de los alimentos y generar un verdadero impacto positivo en el planeta. En el contexto de la internacionalización de la marca, se creó el grupo The Kind Race, para el cual se construyó un relato que sentó las bases conceptuales para la creación de la identidad de marca, estableciéndose como línea central, la idea de lo local que impacta en lo global.

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Construction of the brand narrative aimed at preparing the brand to face the process of capital raising with a view to international expansion.
Doña Rosita, a pioneer brand in the plant-based food segment, has positioned itself as one of the iconic competitors in the category and now faces a new challenge: to grow internationally to transcend the food world and create a true positive impact on the planet.
In the context of the brand's internationalization, The Kind Race group was created. For this group, a narrative was constructed that laid the conceptual foundations for the creation of the brand identity, establishing as its central theme the idea of the local impacting the global.
El relato proporciona una base para diseñar la identidad con el concepto de diversidad como punto de partida, la misma diversidad que representa a cada uno de los miles de consumidores que tienen a nivel internacional; para lo que se diseña un isotipo variable, que es capaz de adaptarse a los distintos escenarios.
The narrative provides a foundation for designing the identity with the concept of diversity as a starting point, the same diversity that represents each of the thousands of consumers they have internationally. For this, a variable isotype is designed, capable of adapting to different scenarios.
Proyecto para www.sientecinco.cl
 Estrategia: Antonia Necochea
Identidad: Enzo Morales
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