The Kind Race, la diversidad como una nueva identidad

Construcción del relato de marca que tiene como objetivo preparar a la marca para enfrentar el proceso de levantamiento de capital con miras a su expansión internacional. Doña Rosita, marca pionera en el segmento de los alimentos basados en plantas, se ha posicionado como una de las competidoras ícono de la categoría y hoy se enfrenta a un nuevo desafío, crecer a nivel internacional para trascender al mundo de los alimentos y generar un verdadero impacto positivo en el planeta. En el contexto de la internacionalización de la marca, se creó el grupo The Kind Race, para el cual se construyó un relato que sentó las bases conceptuales para la creación de la identidad de marca, estableciéndose como línea central, la idea de lo local que impacta en lo global.

El relato proporciona una base para diseñar la identidad con el concepto de diversidad como punto de partida, la misma diversidad que representa a cada uno de los miles de consumidores que tienen a nivel internacional; para lo que se diseña un isotipo variable, que es capaz de adaptarse a los distintos escenarios.

Proyecto para www.sientecinco.cl
Naming y estrategia: Antonia Necochea
Identidad: Enzo Morales

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