The Kind Race, la diversidad como una nueva identidad

Construcción del relato de marca e identidad corporativa de The Kind Race, para enfrentar el proceso de levantamiento de capital con miras a su expansión internacional. Doña Rosita, marca pionera en el segmento de los alimentos basados en plantas, se ha posicionado como una de las competidoras ícono de la categoría y hoy se enfrenta a un nuevo desafío, crecer a nivel internacional para trascender al mundo de los alimentos y generar un verdadero impacto positivo en el planeta. En el contexto de la internacionalización de la marca, se creó el grupo The Kind Race, para el cual se construyó un relato que sentó las bases conceptuales para la creación de la identidad de marca, estableciéndose como línea central, la idea de lo local que impacta en lo global. La identidad generada para la marca se basa en el concepto de la diversidad como punto de partida, la misma diversidad que representa a cada uno de los miles de consumidores que tienen a nivel internacional, para diseñar un isotipo variable que es capaz de adaptarse a los distintos escenarios e inversionistas de marca.